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二、青春爱情列阵
华语电影如今最擅长也是最具市场潜力的类型片，青春、爱情电影自然也不会缺席贺岁档，这些电影均为中小成本制作，也许他们不是贺岁档的主角，但不要忘记历年同类电影的黑马潜质，以往贺岁档中，徐静蕾《亲密的敌人》、滕华涛的《等风来》虽说比起大片票房小巫见大巫，但近亿元的票房也不算差。而且今年同期的青春爱情片的比例达到往年之最。 青春片首次进军贺岁档
王菲演唱《匆匆那年》主题曲 “时势造英雄”这句话自然在理，如今华语电影类型片的“英雄”就是青春片。如今青春题材的电影炮灰不少，但从《致青春》、《中国合伙人》以及今年的大黑马《同桌的你》票房都没下过4亿的水准来看，只要阵容有一定量级，爆铺宣传和广告，很容易能从同类电影中脱颖而出。 由当年因《将爱情进行到底》开创华语青春片时代的张一白导演的《匆匆那年》是首次杀入贺岁档的青春片。电影改编自同名畅销小说，彭于晏、倪妮、魏晨、郑恺等阵容星光不差，加之王菲献唱的同名主题曲近日已经攀上各大音乐网站榜首，让该片声势浩大有了同大制作电影一较高下的底气，很有可能成为贺岁档最大的黑马。本片将于12月12日公映，夹在《太平轮》与《一步之遥》两部重头戏之间，青春片还要多少市场潜力，与大制作PK的效果如何，就看届时该片的市场表现了。 爱情喜剧谁有黑马相 今年贺岁档，大片中虽没有周迅的身影，但观众却能在爱情喜剧片中看到周公子的英姿。两部“互博式”作品，《撒娇女人最好命》与《我的早更女友》隔周公映。前者因场外因素由七夕节跳票至11月28日，彭浩翔近期也低调了许多，发布会等地面活动均没有现身，以至于该片全部仰仗周迅与黄晓明的人气，如今半年多已过，之前那股劲头消退了多少暂且不得而知。 《撒娇女人最好命》由周迅主演 如今中韩混搭的爱情片也是比较热的题材，要么是韩国团队要么有韩星参演，单是贺岁档就有好几部。11月28日上映的《拆婚联盟》，由《狼的诱惑》、《北逃》的导演金泰均执导，陈意涵、池珍熙主演，也有近期因《一年级》人气飙升的陈学冬；12月12日伊能静的导演处女作《我是女王》改编自人气网络小说，也请来了宋慧乔以及伊能静多位圈中好友助阵。这些电影在贺岁档兴风作浪的可能虽不大，但各自身上有着明显的粉丝向气息，有着明确的受众群。  第二部分：贺岁档前半程纵览（11月21日~12月31日）
三、进口片、文艺片、重映片抱团取暖
前面提到过，今年贺岁档有百家争鸣的倾向，这是积极的一方面。这些电影能为观众提供更多的选择，同时也也扮演着搅局者的角色，为火热的贺岁档平添一份声势。 进口片开局贺岁档
韩国电影《鸣梁海战》加入内地贺岁档战团 贺岁档向来缺少进口片的身影，但有意思的是，作为国产电影狂欢的舞台，近几年贺岁档往往都是由进口片拉高声势。2012年《少年派》（11月22日），2013年《地心引力》（11月19日）均令影市进入火爆模式，今年在《星际穿越》热映的情况下， 11月21日的《狂怒》以战争题材拉开贺岁大战的帷幕，让今年贺岁更添火药味。西方二战题材作品在内地比较稀有，难以获得明显的市场参照系统，年初《盟军夺宝队》就遭遇市场寒流。不过《狂怒》倒是有望凭借着良好的口碑和火爆的坦克大战场面赢得观众的青睐。
除此之外，《鸣梁海战》与《机器纪元》也会在11月末如期公映，因题材和小语种的缘故很难对市场造成太大的冲击，届时2014年进口片份额将全部用完。进入12月再想寻找进口片的身影就困难了，但也不是没有。比如2013年的《双雄》、《奥林匹斯的陷落》，2012年的《狼少年》、《铁线虫入侵》等批片全部挤入12月，今年如果也出现一两部批片不要意外，只不过在国产贺岁档，外来的和尚真的很难念经。 文艺片夹缝求生
文艺片的夹缝求生状态在历年任何时期都可以见得到，在贺岁档中出现反倒见怪不怪了。文艺片在内地市场的处境永远是个老大难问题，北美在12月的时候就已经进入到颁奖季时段，大批瞄向次年奥斯卡的优秀作品鳞次栉比，而国内同类作品还在为选择档期而发愁。连最基本的场次都无法保证，打算“靠天吃饭”根本没机会。 娄烨执导《推拿》 今年贺岁档，有两部文艺片值得关注，其一为娄烨的《推拿》于11月28日上映，本片改编自第八届茅盾文学奖获奖同名小说，也因2013年濮存昕主演的改编版电视剧而知名。另外还有顾长卫导演的《微爱之渐入佳境》（12月24日），该片其实是一部爱情喜剧片，可以将其看做是顾长卫商业化转型的作品，陈赫与杨颖的搭档也十分具有商业味道。其实没有哪个导演在拍电影时说自己的作品是文艺片，只有在上映之后票房不好的情况下才会说这是一部文艺片。 重映电影搅局当先 今年贺岁档另一大特点就是重映电影的加入，12月24日登场的《功夫》3D版存在着极高的市场变数，这次《功夫》不仅转制了3D，而且音效和部分特效也都重新制作，看上去“诚意十足”，但电影的核心价值还是情怀 ，昔日“星爷无厘头”的情怀能否打动今日观众呢？另一部则是1月8日登场的《一代宗师》3D版，最大的卖点除了3D还有大量未曝光片段和新增故事线，比起《功夫》，该片更多受众还在于王家卫的粉丝和文艺青年，电影新增的噱头足以让他们再次捧场。
周星驰《功夫》3D版重映 在其他片方看来，重映电影加入贺岁档完全是奔着裹乱的目的，但又不能无视这些“半路杀出的程咬金”，老电影的深浅可没有市场预期，既有《泰坦尼克号3D》的辉煌，也有《倩女幽魂》重映版的惨状，倒是也为贺岁档市场平添一份火候。 前半程小结： 2013年贺岁档是历年贺岁档少见的“缩水期”，不仅片量也首次跌破20部，而且月度票房也同比迎来负增长。这种情形今年是绝对不会出现，姜文、徐克、吴宇森、张一白、顾长卫等大导演新作林立，每周一、两部大片连连看，10亿票房潜质大片、黑马阵容等势必会将2014年12月推向一个新的高峰。 第三部分 贺岁档后半程纵览（1月1日~2月25日） 国产片与进口片混战，大年初一火爆异常 由于2015年春节较晚，21月相对以往来说有些“清闲”，但也给很多挤不进12月和春节档的电影留出了更多的空间。进入2月之后，一切又回到正轨，寒假档、春节档依次而来，2月必须是“电影很忙”的光景。而且今年热档电影种类驳杂，魔幻、动作、爱情、合家欢分门别类，受众群体从针对粉丝到老少咸宜一应俱全，贺岁档后半程市场布局，如下分析。 一、国产片厮杀大年初一 明年的春节档也是尤其火爆 一年一度的春节，一年一度的影市大高潮，随着返乡潮和二三线城市的崛起，春节档期近几年要比12月贺岁档更加热闹。可以预计到2015年春节档的光景，只会有更多巨制割据战场，档期会更加拥挤，重压之下，能否再次出现单片10亿票房的成绩，大年初一能容纳几部票房巨制，春节长假能否打破2014年票房14亿的记录，以下影片将会开启史上最惨烈的春节电影大战。 “魔神”大战 “钟馗捉鬼”的故事不一定家喻户晓，但所有人都知道那个大胡子钟馗是吃哪碗饭的，当年《倩女幽魂》中午马饰演的燕赤霞就是以此为原型。中国电影不能出现“捉鬼”，那么就让他“捉妖”，因此魔幻大片《钟馗伏魔：雪妖魔灵》孕育而生，延续了每年春节至少一部魔幻电影的传统。不过比起前两年的《西游记》题材，钟馗的道行要低不少。要知道上一部非西游题材的华语魔幻片还是票房和口碑都不尽人意的《白蛇传说》和《新倩女幽魂》。 去年同档期《澳门风云》在首日被打压的情况下，凭借怀旧的赌神和阵容竟实现长线大卖，直到公映第17天，单日进账依然有1650万，最终电影收获5亿成为王晶内地最卖座的电影。今年《澳门风云2》如期而至，昔日爱将张家辉替掉了因场外因素下台的杜汶泽，档期已满的谢霆锋也被好兄弟余文乐取代，唯一不变的就是周润发换了马甲的“赌神”形象。 王晶当年在香港拍贺岁片的经验如今来到内地依然应景，加之前不久他的表态也获得了“上层建筑”的支持，此番也是有备而来。不出意外，《澳门风云2》依旧会凭借昔日风采和合家欢的模式招揽大批观众，但想要在同期电影中拔得头筹显然不可能。况且今年票房分流现象更加严重，想达到第一部的佳绩更加困难，本片并未官方定档，因此不排除延期或提前的可能。 “狮狼”争霸 当年香港贺岁档“双周一成”的格局今年再度上演，周星驰的《功夫3D》提前开打，周润发《澳门风云2》不出意外也会锁定春节档，而成龙从今年则带来了耗资6500万美元的古装动作史诗大片《天将雄师》，汇聚了好莱坞影星阿德里安·布洛迪和约翰·库萨克和韩国型男崔始源。虽然本片是一部中西结合的古装片，但与前不久的笑柄《绝命逃亡》大不同。 《狼图腾》定档大年初一（2月19日） 首先本片并非合拍片，完全的华语制作，外国影星算是外援而已。其次李仁港强烈漫画风格的美术造诣在这部模糊了历史的古装片中大有用武之地，观众将会看到更加标新立异的武侠风格（包括飞碟帽）。不出意外的话，《天将雄师》将与《钟馗伏魔》争夺春节档头牌，此外，成龙能否凭借此片打破个人内地电影票房纪录（《十二生肖》的8.6亿）也是值得关注。 法国著名导演让-雅克·阿诺执导的《狼图腾》是一部令人比较纠结的电影。《狼图腾》的原著名声在外，而作为最会拍摄动物题材的法国导演，《熊的故事》、《虎兄虎弟》等片在国内、尤其是70后观众也是非常有影响力。这样一部电影放在平时没准不会受到太多关注，但正因为在影片受关注度颇高的春节档，本片这种带有赌博性质的定档才有机会打开市场。《狼图腾》的成功与否，没准真的会左右春节档市场排布。 上阵父子兵 去年春节档出现了市场规律下的奇葩现象，由热播电视真人秀改编的电影《爸爸去哪儿》上映8天突破5亿票房成为最大的赢家，而伴随着票房而来的就是如潮的争议。口水仗留给各位慢慢酝酿，但不可否认的是，最符合春节档的电影类型，就是合家欢、亲子档类电影，搭载电视平台的影响力是该片成功的关键。 今年该类型节目如约而至，而且一来就是两部，以第一季人马为班底的《爸爸的假期》和以第二季《爸爸去哪儿2》的电影版全部锁定大年初一。一个项目两套班底，而且还是直接冲突，可以肯定是的两季人马的2号召力让该系列拥有了更加广泛的受众，将展开电影市场上的“撕逼大战”，两部电影孰胜孰负将在粉丝群体中展开系列的讨论，但仅针对电影市场而言，《爸爸去哪儿》系列作为中国首部真人秀能否再创去年的辉煌则是最值得关注的。 悲催的情人节 情人节也被贺岁档吸纳了 今年比较特殊的一点在于没有情人节档期，2月14日在春节前一周，也就意味着赶在这一天上映的爱情片只有一周的时间折腾。徐静蕾的《有一个地方只有我们知道》暂定情人节，该片最大的卖点有二，徐静蕾与王朔三度合作以及超人气偶像吴亦凡的银幕处女作。从某种意义上来说，该片是带有强烈粉丝向的电影，假期中的观众力量不可小视。一旦该片打算调整档期，依照本片的人气，调整到春节档与大片争霸也毫不意外。 另一部粉丝向的电影便是《小时代4》，也打算冲击春节档，本片虽经历主演负面事件，但丝毫没有减退粉丝热度。简言之，粉丝电影与春节档其他电影拥有完全不同的受众群，看上去毫无冲突，但要考虑的排片场次的问题，同类电影在合家欢和大制作电影面前，很难获得足够的排场。 第三部分 贺岁档后半程纵览（1月1日~2月25日）
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发表于 2014-12-4 15:22:49
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