湘阴墙壁广告之变,折射乡村消费新活力

谷阳

春节期间,记者在从长沙返乡途中发现,国道或省道两旁,不管是农民自建的平房还是楼房,甚至独栋洋楼,外墙都被各种广告“占领”。除了最为常见的蓝底白字和红底黄字式样,还有各种各样的色彩组合。这些因墙体面积而异、小则几十平方米大则上百平方米。

在广大的农村地区,一面面色彩斑斓的广告墙壁,正折射出日新月异的农村之变。　　

过去的农村,民房墙体上最为常见的广告多为农资化肥广告和计生标语,但记者今年春节在从长沙回岳阳的107国道上,传统的“广告”已难见其踪。取而代之的是通讯、建材、家具家电、黄金珠宝、保险、楼盘和汽车。其密度也是高得惊人,几乎到了有墙就有广告的程度:湘阴县境内一段不到500米的距离公路两侧,一个金器广告以同样的内容和形式出现在了三栋不同房屋的外墙上。在岳阳市麻塘镇,沿途上百个当地农民自搭的、用来售卖草莓的小棚子,也被一家装修公司全部打上了“85平方米全包4.98万”的广告。

“我们这一行的竞争很激烈,因为农村市场再怎么样也有那么大的体量,是不能丢的。而且我认为现在的农村经济很有活力,面向农村的市场前景十分广阔。”王姓经理说,从厂商的反馈来看,这种形式的广告效果还比较明显。

这让记者印象深刻,这些广告能否做到让数以亿计的返乡人过目不忘倒是其次。它们的存在本身就表明,人们离开农村并非一去不返。在一次次离乡返乡之间,还孕育着巨大的希望。

　　作者：周勉来源新华每日电讯)